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新消费品牌走网红之路才能崛起,推广首选PR三板斧

2020-04-03 09:46:18

简介网红现今看来,这个词并不那么陌生。从2015年以来,网红成为了社会生活中不可忽视的存在,同时也在影响着人们的购买行为。网红明星,网红主...

网红现今看来,这个词并不那么陌生。从2015年以来,网红成为了社会生活中不可忽视的存在,同时也在影响着人们的购买行为。网红明星,网红主播等出现使得“网红”再次被推上了热度巅峰。而这对于品牌发展来说,也是一种启示。
近几年,像papi酱这类的网红主播突然走火,带动了网红经济的发展,并且影响了消费者们的审美。在消费者年轻化网络化带动下,品牌也开始走向网红化。传统品牌为何被称之为传统,便是因为多年来品牌一成不变安于现状,没有对品牌进行持续的营销投入,远离了消费者视线,致使品牌和消费者关系犹如一潭死水,逐步沦为僵尸品牌。经济在进步,社会在发展,而消费者需要的是更有温度,更个性化的品牌。随着互联网迎来爆发期,网红品牌成功完成了对传统品牌的替代,成为消费者首选品牌。借势网红的热度追捧,“网红品牌”成了品牌火爆畅销的标签,品牌一旦贴上“网红”标签,都会引爆市场。网红品牌火爆背后是消费者需求的变化和驱动。随着消费者对网红的持续热爱网红品牌未来可期。

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BLK黑水,黄飞红花生,科迪小白奶、tippo面包干、大麦若叶等网红品牌的诞生为网红产品市场持续加持,网红品牌也成为了众多企业纷纷想要打造的品牌。奈何网红品牌的打造也不是一蹴而就的。消费品市场更新迭代比较快,从前的网红品牌没过几年就已经半死不活,这是一个不争的事实。很多品牌只注重爆红后带来的眼前利益,而不为品牌未来发展做打算,进而导致了品牌的没落,演变成过气网红品牌,最终被市场淘汰。真正的网红品牌长久的生存在人群视线当中,并且持续不断地和消费者保持互动,不断注入新活力,焕发生命力。也只有这样的网红品牌才能继续成为明日之花,而不是沦落为明日黄花。增加网红品牌势能,为品牌发展助力,品牌营销必不可少。
随着互联网爆发式增长,品牌营销在品牌发展过程中显得愈发重要。传统品牌通过广告来加大品牌的曝光度,大手笔的出资,烧钱式的投入,通过广告对消费者不断洗脑,从而被消费者认知。久而久之所有的品牌营销第一招就想到了广告的投放,消费者被包围在广告中,哪里还记得清谁是谁呢?品牌广告投放效果也大打折扣。但是互联网时代,一起都应该变了,我们纵观当下的网红品牌,又有多少个在砸钱投广告呢?品牌很少在广告上烧钱。它们在互联网环境中更加注重PR新闻公关,而不是往日的广告。
苹果和阿里的崛起不得不说是典型的例子。苹果作为互联网下的产物,首先不能忽视的是技术上的创新给苹果带来了成功的可能。而苹果在品牌营销上,广告上的投入微乎其微,在新闻公关上,苹果铆足了劲。苹果非常注重PR的力量,对于发布会和演讲的重视让诸多企业望尘莫及。苹果通常为最重要的产品或者公司里程碑事件保留新闻稿和媒体活动,产品软件更新等重大事宜都仅仅是通过公关活动来宣传。苹果和专业媒体记者进行合作交流,并给予部分媒体专访跟踪报道的特权,主导新闻通稿,牢牢控制了媒体资源,通过公关的影响力来扩大品牌的知名度。而苹果创始人乔布斯时不时会见杂志出版商或者大牌报纸记者,沟通苹果公司的计划,从而屡屡登上媒体头条。运用媒介的力量扩大品牌的知名度同时也树立了良好的品牌形象。

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同样的互联网娇子阿里亦对新闻公关尤其注重。阿里巴巴一直被称作最会做公关的中国公司,而这一名号确实是实至名归。阿里巴巴基本掌握了全国所有的主要媒体资源,每每开展发布会或者活动都会邀请百余家媒体,如网商大会媒体超过300家。阿里还巧妙玩转公关事件,2000年的西湖论剑,淘宝和eBay爆发公关战,阿里用舆论战领先占领了制高点,直接叫嚣eBay,通过媒体和论坛不断对eBay进行缺陷攻击。与此同时,为自身安排采访计划,和国外主流媒体进行互动,极大地煽动了用户情绪。eBay败了,败给了阿里的公关战,而后多年阿里在与腾讯和京东的公关战中,更是将新闻公关能力发挥地淋漓尽致。阿里的公关能力着实让人胆战心惊,俯首称臣。
借势新闻公关的力量,苹果和阿里迎来了爆发式的增长,而这样的例子远不止这两个,特斯拉,百度,京东等都依靠着新闻公关而崛起。可见在品牌营销中,新闻公关逐步完成了对广告的作用和价值替代。
作为爆红品牌IP塑造专家王小博认为,苹果和阿里的崛起是在对传统广告营销的宣战,而新闻公关的力量将随着时代的发展逐步崛起,爆发出更大的潜力。王小博深耕品牌营销界14年,曾在外资品牌500强和民族品牌500强从事营销工作,累计服务500余家新消品牌企业,深知新闻公关对品牌的强大帮助。尤其是近几年网红品牌的不断崛起,更是验证了王小博对品牌公关的未来预判。中小品牌只有走上网红之路才能有更好的发展未来,因为网红本身就具备了PR公关的素材和势能,媒体网络的力量是不可小嘘的,凭借着品牌在网络上的走俏和爆红,PR三板斧的力量也在不断彰显!未来,PR公关将大幅度替代广告,成为众多网红品牌崛起的营销首选!

Tags:新消费 品牌

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